De ce campania nu funcționează de la sine în cazul auto-publicării și ce lipsește de fapt în acest caz?

Este o situație obișnuită și complet de înțeles când un autor ajunge să fie dezamăgit la un moment dat.


„Am cheltuit mulți bani pe cartea mea, am cumpărat multe servicii de marketing recomandate de editor, 

dar cartea mea nu se vinde așa cum mă așteptam.

Am cheltuit mulți bani și nu văd rezultatele.”


Marketingul nu este o soluție miraculoasă, ci un instrument.

Capcana așteptărilor


Ce lipsește cel mai adesea în astfel de cazuri?

Nu durata campaniei.

Nu banii investiți.

Marketingul funcționează atunci când există ceva de consolidat.


Nu eșecul, ci lecțiile învățate!


Acest sentiment este real și nu este unic. Cu toate acestea, problema este rareori cantitatea de marketing,

ci mai degrabă ceea ce așteptăm de la acesta și ceea ce nu este capabil să facă singur.


Marketingul nu poate trăi o viață proprie. 

Nu poate „înlocui” un autor.

Nu poate construi relații în numele cititorilor...

...și nu poate crea credibilitate acolo unde nu există prezență personală.


Nu are rost să ai 48 de postări pe pagina unui editor dacă cititorul nu le poate conecta la o persoană,

o voce, un chip recunoscut al autorului.


Publicul platformelor de publicare este, în general, larg, mixt și impersonal. 

Aceste postări informează, dar rareori inspiră angajament. 

Majoritatea cititorilor nu sunt atașați de pagina unui editor, ci de autori, povești și idei.


Una dintre cele mai mari capcane ale auto-publicării este așteptarea pasivă.


Când un autor simte că și-a „îndeplinit rolul” scriind cartea și plătind pentru marketing,

este ușor să dezvolte sentimentul că acum are dreptul la rezultate.


În realitate, marketingul nu promite rezultate, ci oportunități. 

Oportunități pentru ca cartea să fie mai vizibilă, dar numai dacă există ceva cu care cititorii se pot identifica.

Nu numărul de postări contează... 

...ci prezența autorului.


Dacă autorul:

  • nu vorbește despre propria carte,
  • nu împărtășește gândurile sale, secretele din culise sau relația personală cu subiectul,
  • nu își folosește propria voce,
  • nu construiește o relație cu cititorii,

atunci mesajele de marketing vor cădea în urechi surde. Vor fi vizibile, dar nu memorabile.


Marketingul devine eficient atunci când nu este un efort izolat, ci susține prezența deja existentă a autorului. 

Când postările nu înlocuiesc, ci completează ceea ce autorul reprezintă deja.


Publicarea de către autor nu înseamnă „cumpărarea vizibilității”, 

ci construirea acesteia și utilizarea instrumentelor pentru a o realiza. 


Cele două lucrează împreună – rareori separat.


Este important de reținut că faptul că o campanie nu a adus rezultatele așteptate nu înseamnă că cartea este proastă sau că autorul nu are talent. 

Mai degrabă, indică faptul că accentul s-a mutat.


În auto-publicare, succesul nu este o decizie unică, ci un proces. 

Și în acest proces, marketingul nu este scopul final, ci un element complementar.

Miracolul nu constă în numărul de postări, ci în realizarea de către autor că drumul către cititori trece prin ele. 


Merită să vă construiți propriile platforme: începeți un blog, fiți prezenți pe una sau două rețele de socializare și vorbiți în mod regulat despre cartea dvs., subiectele abordate și procesul creativ.

Aceste spații oferă conexiunea personală pe care marketingul o poate consolida și care construiește o comunitate reală de cititori pe termen lung.